Бесплатные SEO-инструменты от Microsoft

Доброго времени суток! Для меня стало большой неожиданностью, когда при серфинге по интернету наткнулся на упоминание бесплатных seo-инструментов от Microsoft.

Неужели корпорация Майкрософт, которой принадлежит поисковая система Bing развивается и в этом направлении? Что же, давайте вместе попробуем оценить эти инструменты. Свой обзор я разделил на три этапа: скачивание, установка и использование инструментов, а теперь обо всем по-порядку.

Скачать бесплатные SEO-инструменты

Ссылка на загрузку инструментов SEO Toolkit находится на сайте Microsoft.com.

Сейчас я предлагаю скачать файл установки, а пока происходит загрузка — ознакомиться с описанием. Основным предназначением инструментов Microsoft SEO Toolkit является:

• увеличение трафика с поисковых систем и повышение дохода;
• управление доступом к содержимому интернет-ресурса и его видимость в результатах поисковой выдачи;
• поиск и устранение проблем, решение которых позволит пользователям легче ориентироваться на страницах, лучше воспринимать информацию.

На странице загрузки также можно встретить список ПС, на взаимодействие с которыми ориентирована работа инструментов (в первую очередь это Bing, Google, Yahoo). Принципы действия прочих ПС мало чем отличаются от этих, поэтому подойдет для всех, в том числе и для Яндекса.

Установка Microsoft SEO Toolkit

Установка занимает совсем немного времени, запускаем скачанный по приведенной выше ссылке файл seotoolkit.exe и откроется первоначальное окно установки:

Нажимаем на кнопку Установить, принимаем условия пользовательского соглашения и начнется загрузка требуемых компонентов (возможно понадобятся вспомогательные для полноценного функционирования), а затем и сама установка:

Завершающим этапом станет выбор дополнительных приложений и продуктов для установки. Их установка не обязательна!

Функциональность SEO-инструментов Microsoft

Итак, установка завершена, пришло время оценить функциональность бесплатных seo-инструментов. Начальное окно программы выглядит следующим образом:

Сама программа не имеет поддержки русского интерфейса, поэтому будем изучать на английском, все достаточно просто и интуитивно понятно. Программой представлено 3 основных инструмента:

1. Site Analysis
2. Sitemap and Sitemap Indexes
3. Robots Exclusion

Site Analysis

Инструмент предназначен для оптимизации сайтов под поисковые системы. Анализ контента сайта, его структуры и ссылок, поиск и устранение проблем.

• Create a new analysis — запуск анализа сайта
• View existing reports — просмотр ранее выполненных отчетов

Ранее выполненных отчетов у меня пока что нет, запускаю новый анализ сайта:

Для этого даем название текущему анализу, чтобы легче ориентироваться при просмотре уже выполненных, заполняем строку с адресом сайта.

Также есть и дополнительные настройки, позволяющие указать максимальное число URL для обхода, максимальный объем принятой информации с сервера, а также игнорировать или нет атрибуты «nofollow» для ссылок и мета-теги «noindex» (не путать с тегом , который использует Яндекс) для страниц. Отметив галочкой Store copies результаты проверки сохранятся на локальном компьютере. В выпадающем списке выбирается область для анализа, это может быть главная страница, все страницы, а также все содержимое включая поддомены.

После проверки всех настроек можно запускать бесплатный анализ сайта. По завершении будет представлен отчет:

Он состоит из нескольких вкладок:

• Summary — общие сведения;
• Violations — ошибки и предупреждения (двойным щелчком мыши по строке с ошибкой откроется подробное описание, место ошибки и рекомендации по устранению);
• Content — все имеющиеся внутренние страницы, а также ссылки на внешние ресурсы;
• Perfomance — производительность (подробный отчет о каждой странице сайта, статус заголовка, который отдает страница, время последнего изменения, тайтл, описание, ключевые слова, время загрузки, все имеющиеся внутренние и внешние ссылки на странице (для получения отчета необходимо также активировать строку двойным щелчком мыши);
• Links — ссылки — отображение страниц на которые чаще всего ссылаются и страницы которые содержат наибольшее число исходящих ссылок.

Вот такой краткий обзор я привел для этого инструмента, если разбираться более подробно, то потребуется много времени. Для себя наиболее полезными сведениями нашел отчеты из вкладок Violations и Perfomance. Кстати, полученные данные очень напоминают отчет, сформированный Рулеткой — сервисом по аудиту сайтов, который проводил по бесплатному промо-коду.

Sitemap and Sitemap Indexes

Инструмент позволяет создавать карту сайта и управлять ею. Подходит для сайтов статических, а для динамических, построенных на CMS эта функция не понадобится, т.к. есть достаточное количество плагинов и дополнений, которые автоматически создают и обновляют карту сайта при появлении новых страниц.

• Create a new sitemap — создать новую карту сайта;
• Create a new sitemap index -добавление и удаление данных о страницах сайта в файл sitemap.xml;
• Viev existing sitemaps and sitemap indexes — просмотр существующей карты сайта, впрочем в правой колонке программного интерфейса есть дополнительные ссылки на добавление и редактирование уже имеющихся файлов.

В процессе создания карты сайта задается время последнего изменения, частота проверки и приоритет. Если у Вас простой статический сайт и требуется создать карту сайта для него, то можете попробовать различные настройки, поэкспериментировать с этим инструментом, а я переходу к следующему инструменту в составе Microsoft SEO Toolkit.

Robots Exclusion

Управление индексированием содержимого сайта с помощью файла robots.txt.

• Add a new disallow rule — добавление нового запрещающего правила индексирования;
• Add a new allow rule — тоже самое, только разрешающее правило (редко используется, обычно все что не закрыто и так разрешено к индексации);
• Viev existing rules — просмотр существующих правил индексации сайта в роботсе.

На этом я заканчиваю обзор бесплатных seo-инструментов, позволяющих анализировать сайт, найти наиболее уязвимые места, настроить отдельные части на полноценное взаимодействие с ПС и улучшить представление сайта в результатах поиска.

Вот что говорит менеджер по маркетингу Bing Лиз Тэсси (Liz Tassey):

И напоследок официальное видео — Как с помощью SEO Toolkit привести больше трафика на Ваш сайт (для просмотра рекомендую развернуть видео на полный экран и выбрать качество 720p — в HD формате):

How and why to install IIS SEO Toolkit on Windows 10

Rise at Seven / Blog / How and why to install IIS SEO Toolkit on Windows 10

Try installing the Search Engine Optimization Toolkit after downloading from the official Microsoft IIS site and you’re likely to be told that you need IIS version 7.0 or greater to run setup. But not many machines still support IIS version 7.0 so you won’t be able to install that either. Before you start downloading Web Platform Installers you’ll need to:

1. Go to Programs in your Control Panel and click Turn Windows features on or off
2. Make sure the box for Internet Information Services is ticked
3. Open Regedit.exe (just type it into your search bar)
4. Expand HKEY_LOCAL_MACHINE, then SOFTWARE, then Microsoft, then InetStp
5. Open Major Version Attribute
6. Click decimal
7. You’re probably seeing a number 10 – the first digit is assumed to be the version, 7 is greater than 1, so you’re told your version is inadequate – change the 10 to a 7
8. Run the IIS SEO Toolkit installer and follow the steps WHICH NOW WORK
9. Open Major Version Attribute and change the 7 back to 10
10. CRAWL ALL THE THINGS

You probably need administrator privileges to install the tool at all but modifying your Regedit.exe will definitely require the billpayer’s permission sadly.

Assuming you can get it running, here’re 3 reasons why you want the IIS Search Engine Optimization Toolkit in your arsenal:

1. It’s free! IIS SEO Toolkit probably isn’t going to be your first-choice crawler but makes comparing multiple data sets possible for marketers with small software budgets. Even so, we crawl websites with Screaming Frog SEO Spider, SISTRIX and DeepCrawl – IIS still adds value
2. It likes to show very large numbers in the violations report, which is useful because it’s quickly very obvious where sitewide links are broken
3. It does most of the things you’d expect from a crawler in a very simple way: it takes one click to see all of your oversized images, or pages with broken links, or crawl depth…

The crawler does have its limitations though:

1. IIS SEO Toolkit, like IIS in general, has absolutely no idea how to deal with capital letters. If your site has that problem (try changing the case of letters in a URL – does it redirect? If not, is there a canonical tag? THERE SHOULD BE) you’ll need Screaming Frog, DeepCrawl or similar to let you know
2. It eats memory – make sure you delete your old crawls and you might struggle to crawl enormous sites “out of the box”
3. It doesn’t integrate with Google Analytics, Search Console or basically anything else at all – no JavaScript rendering, no log file analysis
4. It obviously only works on Windows machines

Ultimately, it shouldn’t replace your main crawler but for a free tool it absolutely is worthwhile. If you’re looking for a step-by-step guide on how to run a crawl, check out ScottGu’s blog on weblogs.asp.net here.

About Stephen Kenwright

Rise at Seven’s co-founder and Technical Director. Stephen mentors communications students at Sheffield Hallam University and co-founded SearchLeeds, the biggest digital conference in the north.

Отслеживание ошибок, поисковая оптимизация и анализ сайтов на качество разметки и скорость страниц

Легко следить за качеством разметки, поисковой оптимизацией и производительностью на небольшом сайте, где вы точно уверены какой блок разметки каким кодом генерируется. Сложнее становится, когда ваш сайт разрастается и код начинает генерироваться с помощью элементов управления, мастер-страниц, шаблонов, CMS и другими автоматическими способами.

Тут-то и появляется нужда в хорошем автоматическом инструменте, который мог бы пробежаться по всем страницам сайта, обнаружить потенциальные проблемы в коде и верстке, оценить производительность страниц, их насыщенность графическими материалами, ссылками и так далее.

Рис.1. Главное окно SEO Toolkit

В этой статье попробуем провести такой анализ на примере одного из самых известных сайтов рунета artlebedev.ru с помощью бесплатного инструмента Search Engine Optimization Toolkit.

Search Engine Optimization Toolkit

Если мы запустим SEO Toolkit из панели IIS Manager, то увидим следующее окно (рисунок 1) с помощью которого мы сможем получить доступ к разным функциональным частям инструмента: анализу сайта на проблемы, работе с картами сайтов и работе с файлами типа robots.txt.

Самое интересно для нас содержится в анализе сайта на проблемы. Запустить новый анализ можно нажав соответствующую ссылку «Create a new analysis». Появится диалоговое окно, которое позволит нам тонко настроить сайта (рисунок 2). По умолчанию, мы можем задать имя сайта и его адрес и сразу же запустить анализ на выполнение, но интереснее будет настроить некоторые параметры. Для доступа к ним нужно развернуть свернутую панель Advanced Settings.

Рис.2. Настройка анализа сайта

Здесь мы можем указать такие важные параметры как:

• Максимальное число URL для анализа с сайта, так как крупные сайты могу содержать большое число URL имеет смысл это число ограничить
• Максимальный размер URL для анализа
• Игнорировать или нет атрибут nofollow и метатег noindex
• Сохранять загруженные страницы и контент на диске для быстрого к ним доступа
• Что считать внутренними ссылками
• Аутентификацию, если ресурс ее требует

Как видим эти параметры могут сильно повлиять на глубину анализа и число проанализированных страниц необходимого нам сайта. Для нашего анализа установим число URL в 1000.

Анализ сайта

После запуска анализа может пройти некоторое время, пока все необходимые данные будут получены с удаленного ресурса (рисунок 3). Время необходимое на анализ напрямую зависит от параметров, которые вы задали и больше всего от максимального числа загружаемых URL (если, конечно сайт на самом деле содержит столько страниц).

Рис.3. Анализ сайта

Я указал 1000 страниц и анализ не затянулся надолго. После его завершения SEO Toolkit предложит массу отчетов и статистической информации доступной в удобном виде. Давайте посмотрим, что можно из этих отчетов узнать (рисунок 4).

Рис.4. Отчеты по сайту

Итак, наш поверхностный анализ 1000 первых страниц сайта обнаружил около 65000 ссылок на них и чуть более 9000 нарушений правил и следовательно потенциальных проблем.

Тут нужно остановиться и пояснить, что не каждое обнаруженное нарушение может считаться настоящей проблемой, в конце концов сайт artlebedev.ru не первый год функционирует несмотря на все эти нарушения. Однако, нам будет интересно узнать в чем же они заключаются.

Для анализа у нас есть четыре вкладки: Violations (нарушения), Content, Performance и Links. Каждый из этих разделов содержит массу полезной информации о анализируемом ресурсе.

Анализ нарушений

Перейдем в первую вкладку Violations, где для нас сразу же будет выведен полный список типов нарушений обнаруженных на страницах сайта (рисунок 5).

Рис. 5. Типы нарушений обнаруженные на страницах

Итак, что же за нарушения мы обнаружили. Остановимся на некоторых и з них, как самых интересных, хотя вы можете вдумчиво исследовать каждое из них и позднее адресовать эти проблемы, что бы избавится от потенциальных проблем.

Страница содержит ненужные редиректы

Если перейти на детали этого нарушения (двойной щелчок), то мы увидим все найденные ресурсы, где как предполагается существует лишний(е) редиректы (рисунок 6).

Рис.6. Отчет о ненужных редиректах

Широко известно, что уменьшение редиректов положительно сказывается на скорости загрузки страницы, однако порой они необходимы. В любом случае, SEO Toolkit позволит вам держать ситуацию под контролем и наблюдать за всеми редиректами, быстро обнаруживая ненужные.

Обратите внимание на окно с отчетом о найденных ошибках. Сверху вы видите полный список всех URL, которые содержат данную проблему. Снизу расположено большое число вкладок, которые позволят вам очень подробно изучить проблему:

Details содержит базовую информацию о странице, где найдена проблема

Рис.7. Вкладка Details

Violation (Нарушение) содержит подробное описание проблемы с краткой информацией о том, почему это важно.

Рис.8. Вкладка Violation

Headers содержит информацию о полученных HTTP-заголовках

Рис.9. Вкладка Headers

Content содержит полный текст полученный в рез ультате запроса к URL. При этом, нарушение, которое мы сейчас изучаем, будет специально выделено, для быстрого поиска.

Рис.10. Вкладка Content

На Word Analisys стоит остановиться подробнее. Эта вкладка содержит информацию о тексте и повторении тех или иных слов на странице сайта. Вы сможете быстро узнать сколько у вас повторений слов, сколько повторений фраз из двух и трех слов. Ну и получить чистый текст страницы очищенный от тегов. Информации много, есть над чем подумать в плане SEO.

Рис.11. Вкладка Word Analysis

Вкладка Links содержит информацию о страницах, которые ссылаются на эту страницу и наоборот, о ссылках на другие страницы, обнаруженные на этой странице.

Рис.12. Вкладка Links

И наконец, вкладка Violations содержит полный список всех нарушений обнаруженных на этой странице. Вы можете перейти к каждой из них и начать анализировать отдельно.

Рис.13. Вкладка Violations

Итак, с помощью изучения нарушения через подробную информацию мы можем найти конкретное место, где это нарушение находится и принять решение следует или нет нам это нарушение о редиректах исправлять.

Обнаружены ошибки в разметке

Наш анализ обнаружил множество страниц с ошибками в разметке. Большей частью это ошибки связанные с тегами, например:

Tag: ‘a’ was not opened correctly.

The Tag ‘div’ was not closed correctly, the Tag ‘body’ was closed instead.

The Tag ‘div’ was not closed correctly, the Tag ‘td’ was closed instead.

И так далее. Насколько эти нарушение важны решать только вам. SEO Toolkit просто будет держать вас в курсе.

Страница содержит большой кусок встроенного CSS-кода

Хотя встраивать CSS в разметку допустимо, хорошим тоном является вынесение стилей в отдельный файл. Наш анализ обнаружил несколько страниц с большими кусками CSS-кода встроенного в страницу (рисунок 14).

Рис.14. Информация об ошибке

Перейдя на вкладку Content мы можем посмотреть, что же это за код (рисунок 15).

Рис.15. Контент связанный с ошибкой

Мы рассмотрели некоторые из найденных ошибок и то, как эти ошибки могут анализироваться. Ниже список других ошибок обнаруженных при анализе:

• Тег img не содержит атрибут alt
• Метатег description пропущен
• Страница содержит несколько тегов H1
• Тег H1 пропущен (но обнаружены теги H2-H6)
• Заголовок слишком большой
• Неверные ссылки на странице (возвращают 404 или другие ошибки)
• Заголовок слишком маленький
• На странице обнаружено несколько тегов title
• В теле гиперссылки содержится неверный URL
• Title пустой
• При запросе к URL произошла ошибка

Все эти нарушения потенциально могут так или иначе влиять на ваш проект: на поисковую выдачу, на скорость работы сайта, на доступность пользователю. Стоит или нет адресовать эти проблемы решать только вам, важно что вы про них теперь знаете.

Другими полезными вкладками при работе с нарушениями являются:

Pages with Most Violations (страницы с наибольшим числом нарушений)

Рис.16. Most Violations

Категории обнаруженных нарушений

Рис.17. Категории нарушений

Уровни обнаруженных нарушений

Рис.18. Уровни нарушений

Раздел Content

Поработав с результатами анализа сайта на нарушения, мы можем получить еще больше аналитической информации в разделе Content. Здесь представлен целый набор разрезов данных для вашей информации:

Рис.19. Разрезы раздела Content

Например, все страницы с ошибочными ссылками:

Рис.20. Все страницы с ошибочными ссылками

Или страницы с одинаковыми заголовками

Рис.21. Страницы с одинаковыми заголовками

По каждому из параметров можно получить подробную информацию.

Вкладка Performance

Очень полезный функционал SEO Toolkit, который позволит вам оценить производительность страниц вашего сайта, время, которое потребуется пользователю чтобы загрузить страницу (рисунок 22)

Рис.22. Список наиболее тяжелых страниц

Другая вкладка этого раздела позволит вам увидеть страницы с самым большим числом ресурсов (рисунок 23)

Рис.23. Список страниц с наибольшим числом ресурсов

На каждый элемент списка можно перейти и проанализировать его более подробно. Как мы видим, некоторые страницы очень тяжелые и вы можете адресовать эту проблему тем или иным способом, чтобы улучшить впечатление пользователей от вашего ресурса.

Раздел Links

Последний из разделов SEO Toolkit позволяет проанализировать контент сайта со стороны ссылок. Например, увидеть страницы с самым большим числом ссылок (рисунок 24)

Рис.24. Контент связанный с ошибкой

Отчеты и запросы

Последний функционал SEO Toolkit, который я хотел бы рассмотреть — это построение отчетов и запросов к аналитической информации. С помощью специальных инструментов вы можете гибко выбирать именно те данные, которые вам нужны:

Рис.25. Отчеты и запросы

Результаты отчета можно экспортировать во внешний файл или сохранить запрос для повторного исполнения.

Загрузки

После написания статьи понял, что совсем забыл рассказать про то, где и как установить SEO Toolkit.

SEO Toolkit разработан Microsoft для сервера IIS, загрузить этот бесплатный компонент можно по следующей ссылке:

На этой же странице можно получить больше информации о инструменте.

Заключение

В этой статье я хотел рассказать о некоторых возможностях бесплатного инструмента SEO Toolkit, который позволит вам проанализировать ваши сайты на потенциальные проблемы и получить гору аналитической информации по коду и производительности ваших страниц.

Надеюсь, этот инструмент сослужит вам хорошую службу. Пусть веб будет красивым и быстрым.