Чему учит смерть Windows Phone и почему Microsoft зря забила на мобильную ОС

» src=»https://static.life.ru/posts/2018/04/1111734/23a746c4aae3c89d6648e5bd1ddd6835.jpg» loading=»lazy» style=»width:100%;height:100%;object-fit:cover»/>

Павел Городницкий — с некрологом для Lumia и других гаджетов, которые окончательно пропали с прилавков.

На днях из Microsoft Store исчез последний смартфон на Windows. Формально кончина этой системы датирована ещё осенью прошлого года, но затухание было плавным и унизительным: остатки телефонов продавали со скидками до 60%, а их всё равно покупали крайне медленно и неохотно, — кому нужны девайсы с мёртвой ОС?

Почему-то считается, что Microsoft делала слабую и бесперспективную платформу. Эту легенду выдумали те, кто даже не прикасался к смартфонам на WP и судил о них лишь по скудной статистике продаж. Действительно — на рынке гаджеты тотально проваливались, но основная причина краха точно не в качестве.

Всё гораздо сложнее.

Фото © AP Photo/Richard Drew

Из-за смерти Windows Phone стоит взгрустнуть хотя бы потому, что её создатели стремились одновременно к простоте и оригинальности. Более того, у них частично получалось реализовать свои идеи. Интерфейс всех версий WP был настолько удобным и понятным, что им до сих пор вдохновляется даже Apple: например, карточки с большими шрифтами в новой версии Music — явный привет из мира Windows.

Ещё один плюс почившей ОС — оптимизированность. Всего четыре года назад в каждом салоне связи имелся стенд с гаджетами на WP — так вот, даже за шесть-семь тысяч можно было купить условную Lumia 520, которая бы вообще не тормозила, держала заряд пару дней и терпимо фотографировала. Стоит ли напоминать, какой невыносимый шлак тогда предлагали за те же деньги Android-производители?

Третий плюс затонувшей платформы — экосистема. Microsoft добилась того, что планшеты, смартфоны и компьютеры на Windows синхронизировались так же круто, как iOS и mac OS у Apple. Многочисленные Android-вендоры пока далеки от этой цели — они стараются, но безрезультатно.

Другое дело, что вышеперечисленные преимущества так и не помогли Microsoft, — система всё равно померла.

Почему загнулась Windows Phone?

Создавая Windows Phone, в Редмонде изначально сделали ставку на два фактора: влиятельность бренда и примитивное управление, очевидное и для детей, и для пенсионеров.

С первым пунктом сразу же вышла катастрофа — к моменту релиза WP большинство пользователей уже подсело на iOS и Android, поэтому словосочетание Windows Phone их ни капельки не возбуждало. Тем более из памяти ещё не выветрилась ужасная Windows Mobile, заточенная под стилусы и очень терпеливых людей (там всё тормозило).

Расчёт на примитив тоже не оправдался. Да, телефоны не глючили, но, когда пришло время как-то развивать систему и выводить её за рамки привычных «плиток», оказалось, что сделать это изящно не выйдет. То ли боссы Microsoft сами не хотели перегружать интерфейс, то ли разработчики запороли задачу, но факт остаётся фактом: в WP прекрасно работало всё, что было заявлено, вот только сам список функций выглядел откровенно смешным на фоне тех же iOS и Android.

Во многом поэтому смартфоны на Windows Phone приобретались либо фанатами Microsoft (такие тоже существуют), либо в подарок нетребовательному юзеру: школьнику, старику, далёкому от техники человеку — не суть.

Фото © AP Photo Ted S. Warren

В чём главная трагедия Microsoft?

Чтобы перетянуть к себе народ на почти сформировавшемся рынке, нужно инвестировать, рекламироваться, прогрессировать и безжалостно гасить конкурентов. В Microsoft, быть может, это понимали, но расставили приоритеты иначе: сначала захотели допилить систему до идеального состояния, а уже потом заняться приложениями и поиском партнёров.

Теперь ясно, что этот план сразу же стоило спустить в канализацию и с первых же версий Windows Phone интенсивно искать тех, кто будет выпускать для неё программы и телефоны.

Что в итоге? С приложениями всё было настолько тоскливо, что даже «Инстаграм» (!) сначала долго не выходил, а затем всё же появился, но обновлялся раз в год, — например, там отсутствовала опция записи видео.

Фактически из-за лени и жадности Microsoft осознанно отсекла гигантскую аудиторию, которой нужен полноценный, а не кастрированный «Инстаграм». И такой же мрак царил со всем остальным: с играми, с популярными программами, с какими-то важными утилитами. Пока App Store и Play Market ломились от контента, магазинчик Microsoft обрастал пылью. И компания с этим ничего не делала — попытки простимулировать разработчиков были редкими, скромными и, как правило, безрезультатными.

Выпуск телефонов — ещё одна замечательная тема. В своё время Microsoft купила Nokia, чтобы снова сделать её великой. С технической точки зрения к моделям Lumia было не прикопаться: им доставались отличные корпуса, качественная сборка, шикарные камеры и вменяемое железо. Но зачем из названий убрали слово Nokia, не понимает никто: как показывает сегодняшний опыт возродившейся компании, бренд по-прежнему силён и примагничивает покупателей. А Lumia — нет: никто ведь не слышал про Lumia 3310, Lumia N-Gage или Lumia N70.

Впрочем, Microsoft никто не мешал параллельно с презентациями новых «люмий» договориться с другими топовыми производителями, чисто чтобы распространить ОС по миру. Но список партнёров вызывает лишь смех: HTC, HP, Alcatel — только они вписались в авантюру с WP.

Остальным это было не надо, а Microsoft и не настаивала — сдаться всегда проще.

Почему умер Windows Phone

Корпорация Microsoft признала неудачу своего смартфонного проекта.

Настало время попрощаться с ним по-настоящему. Смерть Windows Phone была медленной и мучительной, и вот теперь вице-президент Microsoft Джо Белфиоре наконец-то признал, что пользователи больше не должны ожидать ничего нового от мобильной операционной системы.

Причины фиаско прозаичны — у Windows 10 Mobile элементарно мало пользователей. Аналогичная проблема и с количеством приложений: их недостаточно для того, чтобы проект оставался жизнеспособным.

Битва, которую Microsoft вел с 2007 года с iOS и с 2008-го — с Android — проиграна. Например, в США сейчас 64% продаж новых смартфонов приходятся на Android, 34% — на iOS. У Windows 10 Mobile — 1,3%. Меньше только у BlackBerry — 0,3%.

Конечно, Microsoft не планирует подводить существующих пользователей Windows Phone — для операционной системы продолжат выходить обновления безопасности. Но более ничего нового ждать не следует. Джо Белфиоре признал, что Microsoft не работает над каким-либо программным обеспечением или аппаратным обновлением.

Он также констатировал, что нет никакого способа решить проблемы с приложениями. Компании и независимые разработчики просто не хотят писать приложения для Windows Phone, да и ранее для большинства из них мобильная ОС от Microsoft никогда не была приоритетной.

Итак, что мы имеем. Microsoft сдается. Далеко не в первый раз корпорация понимает, что ее дела идут наперекосяк. Напомним, вступая в гонку на рынке смартфонов, Microsoft пыталась использовать свое наследие в сфере ПК, чтобы при помощи глубокой интеграции десктопной и мобильной операционок дать пользователям возможность плавно переключаться между настольным компьютером, планшетом и мобильным.

Но потребители уже давно жаловались на отсутствие нужных им приложений и все реже делали выбор в пользу Windows Phone. На самом деле это позор, потому что пользовательский интерфейс Windows Phone был интересным. По сравнению с конкурирующими ОС, главный экран Windows Phone — это не просто скучная сетка иконок и виджетов, а плитки с «живыми» превью приложений. То есть Microsoft пыталась делать что-то отличное от конкурентов и даже придумала свою фишку, но в итоге все равно сделала недостаточно.

Теперь Microsoft собирается сосредоточиться на софте для других мобильных ОС. Она работает над приложениями, и некоторые из них довольно успешны. Корпорация предлагает десятки приложений на iOS и Android, в том числе Microsoft Office, Outlook, SwiftKey, Skype и многое другое. А, например, Microsoft edge, вскоре приходит на Android и iOS.

Другими словами, поставив точку в бесславной истории с собственной мобильной ОС, Microsoft в каком-то смысле идет по пути Sega и теперь занимается разработками для других платформ.

У Windows Phone все плохо

11 октября 2015 года мобильной операционной системе Microsoft исполнилось 5 лет. Срок небольшой, но по его итогам можно делать первые выводы о деятельности мобильного подразделения компании. Спустя год на рынке, в 2011 году, Windows Phone называли претендентом на третью строчку в списке мобильных операционных систем. Абсолютное лидерство Android к тому моменту было лишь вопросом времени, а конкурировать с iOS — задача не из простых. Поэтому лучшее, что светило Microsoft — место в тройке.

Все эти годы Microsoft шла к успеху: рыночная доля Windows Phone росла, хоть и неспешно. Пик популярности операционной системы пришелся на второй квартал 2013 года. Тогда на долю Windows Phone приходилось 3,4% рынка, а прирост составлял 91% в год. В отдельных регионах цифры были впечатляющими: в Европе, по данным Kantar Worldpanel, на долю смартфонов с Windows Phone приходилось 9% рынка.

Спустя год рост сменился стагнацией, а затем небольшим снижением. В третьем квартале 2014 года Windows Phone занимала 3% рынка смартфонов. Спустя еще год это небольшое снижение превратилось в катастрофу: по итогам третьего квартала 2015 года продажи смартфонов Windows Phone упали с 9 до 5,9 миллионов штук, снизив рыночную долю операционной системы до 1,7%.

Главным событием в мире Windows в 2015 году стала возможность обновления на долгожданную Windows 10. Это же касается и мобильных устройств под Windows. Ожидалось, что временный спад продаж Windows Phone смартфонов прервется именно после появления Windows 10, но как полагает Роберта Коца, вице-президент Gartner, этого не случится. Роберта полагает, что спад продаж смартфонов с Windows Phone был результатом смены стратегии развития мобильного направления Microsoft.

Летом 2015 года компания сообщила, что сворачивает программу по развитию мобильной ОС в регионах с отрицательной динамикой, сменяет ориентир с потребительского рынка на корпоративный и сокращает штат еще на 7800 сотрудников. Такие перемены в деятельности компании должны были отразиться на динамике Windows Phone, что и случилось. И без того крохотная доля Windows Phone на рынке пошла вниз. Уход с развивающихся рынков — главная потеря Windows Phone. Здесь продажи всех смартфонов по итогам третьего квартала 2015 года выросли на 18,4% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

20 ноября состоялся старт продаж новых флагманов Microsoft Lumia 950 и 950 XL. Смартфоны управляются новой Windows 10 и для операционной системы реакция рынка на эти устройства — лакмусовая бумажка будущего успеха. Но в свете инициированных Microsoft перемен, обновление линейки флагманов — странная затея. Тогда, летом, Сатья Наделла в письме сотрудникам компании обещал пересмотреть всю линейку мобильных устройств, заново осмыслить экосистему Windows, саму суть мобильности и продуктивности. Новые Lumia не похожи на то, о чем говорил Наделла. При этом они управляются новой Windows 10, которой предстоит исправить ошибки, совершенные неудачными Windows 8 и 8.1.

Но если новые Lumia, это не то, о чем говорил Наделла, выходит и Windows 10 не относится к продуктам, которые ждет переосмысление продуктивности и мобильности. Получается Windows 10 это лишь этап на пути к обновленной стратегии Microsoft в отношении мобильной системы. Как показывается практика крупных корпораций на такое переосмысление уйдет не один год. На деле внедрение в корпоративный сектор, к чему Microsoft готовит мобильную Windows, проект как минимум одного десятка лет. И если уж в компании затеяли настолько глобальный проект, стратегия должна быть выигрышной с самого начала. Сейчас позиции и темпы мобильной Windows на рынке говорят совсем о другом.

Windows Phone — недостатки и преимущества

Windows Phone — это операционная система для мобильных устройств. Была разработана корпорацией Microsoft. Преимуществом этой системы является четкость и скорость работы, которая сопоставима с iOS . Windows Phone и iOS, несмотря на то, что они сильно отличаются, работает намного быстрее, чем Android. Иначе говоря, Windows Phone необходим для удовольствия, а сама система не требует такого контроля, как OS Android. К плюсам Windows Phone, необходимо также добавить большое количество бесплатных приложений.
Вы бесплатно получаете ‘Office’, навигацию и множество других полезных приложений. Еще одним преимуществом является синхронизация данных в gmail, Google — контакты сохраняются в учетной записи Microsoft, а когда вы меняете телефон, то сразу же получаете доступ ко всем данным.

К недостаткам системы относятся ограниченная возможность передачи данных для персональных компьютеров. Другой недостаток : приложения нельзя устанавливать на карту памяти SD. Кроме того, любители игр в магазине Microsoft не найдут слишком много для интересного. SD-карта используется только для хранения файлов с фотографиями, видео и музыкой. Еще в конце 2012 года на рынок вышла версия системы – Windows Phone 8. К плюсам этой версии можно отнести интерфейс Modern UI, который является уникальным. Внешний вид рабочего стола зависит от вашей изобретательности и воображения. Второе преимущество — это экран блокировки, задачей которого является информирование пользователя обо всех важных событиях, таких как пропущенные сообщения и звонки, напоминания, текущие погодные условия, а также уведомления из социальных сетей. Кроме того, экран блокировки может работать с Groupon. Это приложение, которое сообщает, о событиях в городе, например, культурных или спортивных мероприятий. Другое очень полезное преимущество, которое, впрочем, выступала в предыдущих версиях – хабы, благодаря которым темы взаимосвязаны между собой, собраны в одном месте.

Дополнительные приложения (например, проигрыватель YouTube) после установки интегрируются с собственными приложениями, а это означает, что можно быстро переключаться между ними. Другая новинка — это ‘номера’, благодаря которым можно создавать группы контактов, чтобы поделиться, например, с друзьями или с близкими своими фотографиями, файлами, музыкой или наблюдениями. Другой полезной функцией является Skydrive. Этот виртуальный диск дает пользователям системы очень много преимуществ. Доступная память составляет 7 ГБ. Skydrive полностью интегрирован с ОС, а передача данных осуществляется с помощью wi-fi.

Виртуальный кошелек и платежные карты

Другая важная функция — это виртуальный кошелек, который позволяет хранить ваши платежные карты. Есть возможность добавить счет PayPal, который позволяет нам совершать покупки в магазине приложений. Некоторым дополнением к ранее перечисленных преимуществ является тот факт, что последние наборы, использующие Windows Phone 8 работают на одном из самых мощных в настоящее время процессоров — процессор Qualcomm Snapdragon S4 и имеют экраны с высоким разрешением HD.Другой достаточно важной, но очень полезной функцией является возможность группового обмена и удаления фотографий.

Copyright © 2017 Все права защищены. Копирование материалов сайта без указания источника — запрещается.