Чему учит смерть Windows Phone и почему Microsoft зря забила на мобильную ОС

» src=»https://static.life.ru/posts/2018/04/1111734/23a746c4aae3c89d6648e5bd1ddd6835.jpg» loading=»lazy» style=»width:100%;height:100%;object-fit:cover»/>

Павел Городницкий — с некрологом для Lumia и других гаджетов, которые окончательно пропали с прилавков.

На днях из Microsoft Store исчез последний смартфон на Windows. Формально кончина этой системы датирована ещё осенью прошлого года, но затухание было плавным и унизительным: остатки телефонов продавали со скидками до 60%, а их всё равно покупали крайне медленно и неохотно, — кому нужны девайсы с мёртвой ОС?

Почему-то считается, что Microsoft делала слабую и бесперспективную платформу. Эту легенду выдумали те, кто даже не прикасался к смартфонам на WP и судил о них лишь по скудной статистике продаж. Действительно — на рынке гаджеты тотально проваливались, но основная причина краха точно не в качестве.

Всё гораздо сложнее.

Фото © AP Photo/Richard Drew

Из-за смерти Windows Phone стоит взгрустнуть хотя бы потому, что её создатели стремились одновременно к простоте и оригинальности. Более того, у них частично получалось реализовать свои идеи. Интерфейс всех версий WP был настолько удобным и понятным, что им до сих пор вдохновляется даже Apple: например, карточки с большими шрифтами в новой версии Music — явный привет из мира Windows.

Ещё один плюс почившей ОС — оптимизированность. Всего четыре года назад в каждом салоне связи имелся стенд с гаджетами на WP — так вот, даже за шесть-семь тысяч можно было купить условную Lumia 520, которая бы вообще не тормозила, держала заряд пару дней и терпимо фотографировала. Стоит ли напоминать, какой невыносимый шлак тогда предлагали за те же деньги Android-производители?

Третий плюс затонувшей платформы — экосистема. Microsoft добилась того, что планшеты, смартфоны и компьютеры на Windows синхронизировались так же круто, как iOS и mac OS у Apple. Многочисленные Android-вендоры пока далеки от этой цели — они стараются, но безрезультатно.

Другое дело, что вышеперечисленные преимущества так и не помогли Microsoft, — система всё равно померла.

Почему загнулась Windows Phone?

Создавая Windows Phone, в Редмонде изначально сделали ставку на два фактора: влиятельность бренда и примитивное управление, очевидное и для детей, и для пенсионеров.

С первым пунктом сразу же вышла катастрофа — к моменту релиза WP большинство пользователей уже подсело на iOS и Android, поэтому словосочетание Windows Phone их ни капельки не возбуждало. Тем более из памяти ещё не выветрилась ужасная Windows Mobile, заточенная под стилусы и очень терпеливых людей (там всё тормозило).

Расчёт на примитив тоже не оправдался. Да, телефоны не глючили, но, когда пришло время как-то развивать систему и выводить её за рамки привычных «плиток», оказалось, что сделать это изящно не выйдет. То ли боссы Microsoft сами не хотели перегружать интерфейс, то ли разработчики запороли задачу, но факт остаётся фактом: в WP прекрасно работало всё, что было заявлено, вот только сам список функций выглядел откровенно смешным на фоне тех же iOS и Android.

Во многом поэтому смартфоны на Windows Phone приобретались либо фанатами Microsoft (такие тоже существуют), либо в подарок нетребовательному юзеру: школьнику, старику, далёкому от техники человеку — не суть.

Фото © AP Photo Ted S. Warren

В чём главная трагедия Microsoft?

Чтобы перетянуть к себе народ на почти сформировавшемся рынке, нужно инвестировать, рекламироваться, прогрессировать и безжалостно гасить конкурентов. В Microsoft, быть может, это понимали, но расставили приоритеты иначе: сначала захотели допилить систему до идеального состояния, а уже потом заняться приложениями и поиском партнёров.

Теперь ясно, что этот план сразу же стоило спустить в канализацию и с первых же версий Windows Phone интенсивно искать тех, кто будет выпускать для неё программы и телефоны.

Что в итоге? С приложениями всё было настолько тоскливо, что даже «Инстаграм» (!) сначала долго не выходил, а затем всё же появился, но обновлялся раз в год, — например, там отсутствовала опция записи видео.

Фактически из-за лени и жадности Microsoft осознанно отсекла гигантскую аудиторию, которой нужен полноценный, а не кастрированный «Инстаграм». И такой же мрак царил со всем остальным: с играми, с популярными программами, с какими-то важными утилитами. Пока App Store и Play Market ломились от контента, магазинчик Microsoft обрастал пылью. И компания с этим ничего не делала — попытки простимулировать разработчиков были редкими, скромными и, как правило, безрезультатными.

Выпуск телефонов — ещё одна замечательная тема. В своё время Microsoft купила Nokia, чтобы снова сделать её великой. С технической точки зрения к моделям Lumia было не прикопаться: им доставались отличные корпуса, качественная сборка, шикарные камеры и вменяемое железо. Но зачем из названий убрали слово Nokia, не понимает никто: как показывает сегодняшний опыт возродившейся компании, бренд по-прежнему силён и примагничивает покупателей. А Lumia — нет: никто ведь не слышал про Lumia 3310, Lumia N-Gage или Lumia N70.

Впрочем, Microsoft никто не мешал параллельно с презентациями новых «люмий» договориться с другими топовыми производителями, чисто чтобы распространить ОС по миру. Но список партнёров вызывает лишь смех: HTC, HP, Alcatel — только они вписались в авантюру с WP.

Остальным это было не надо, а Microsoft и не настаивала — сдаться всегда проще.

will Windows phone die?

Breadcrumb

ohgood

Senior Member

nicksti

Senior Member

I understand you could have listed many things, but I do have a question since I also came from WinMo to Android:

Does Android sync with your outlook like WinMo did?

Now onto the whole thing called Windows Phone. In my interactions with people on this board, I find the people that loathe WP7 the most are the ones that loved WinMo. There is this urban legend that what we know as Android was actually supposed to be a BB competitor. Here is an article talking about it. Now this does not prove that the functionality was like BB but it does show that Apple influenced the GUI.

Point is as divisive as Apple is, they changed the game. I have made analogies on it before, but to be straightforward it makes more business sense to people to chase after a crowded marketspace full of potential customers instead of an empty one with few customers.

If Windows Phone offered the app library and capabilities of iOS I think it would have significantly more marketshare than it does now. Might be near the top. Those things can be obtained over time. So they made a design decision to make a highly controlled OS in the Apple school of thought, but made it available to a wide range of OEMs, like Android, all wrapped in a different UI.

I think it is a good idea once they can get off the ground.

sure haven’t

Senior Member

Yeah, battery pulls, lagginess, bloatedness, and slow lagginess are great definitions of the word «fine».

XxAndrexX

Senior Member

At the end, I really don’t understand why Microsoft did this OS.
Like someone in this topic said before, they where the first, with PDA OS, then they merged it with phone capabilities, it was simply so great, the integration with Windows XP was great too, as IPhone came out, they only had to improve, like they tried to do with WM6.5, for a better touch experience.

Microsoft only had to go on, they where light-years on head, android was too young, and marketplace was to introduce slowly.

The only thing Microsoft had to do, is to merge WP7 with WM.
To maintain the geek and the business customers, and steal some dumb people from IOS. Then Nokia would have been a perfect move, more stolen coustomers from IOS, and maintaining geeks and Enterprise customer.

It would have been everything simply so great, everyone would have been happy, Microsoft could spend more relaxed time improving METRO while the most of people would go on using te WM interface.
Android would be a semi-fail, and IOS would be a luxury gadget.

nicksti

Senior Member

Yeah, battery pulls, lagginess, bloatedness, and slow lagginess are great definitions of the word «fine».

I don’t know what crazy world we live in. I used many phones, including two WinMo phones and the things were wonderfully powerful but just not stable.

I had my famous last words. I was the idiot that said Apple will not be successful with the iPhone because the average consumer does not want a smartphone. Yip, I said that. Because to me smartphones took ages to turn on/off. They were powerful but not as stable as a dumbphone. Complicated.

Absence makes the heart grow fonder.

Retired Recognized Developer

Windows Phone Future

No, Windows Phone is not about to die.

It’s an easy to use smart phone that integrates things in a way that makes sense. It’s a solid OS, that does not require user maintenance.

It has some limitations for users and developers.

There are apps that just can’t be made for it at this time.

IMO, Microsoft was too restrictive on how to code. Native access is not a bad thing. It requires responsible programmers. We know that ultimately the phones can run the native code. Here on XDA, there are Windows Phone 7 ROMs that also run Opera that was ported from Windows Mobile. Not recompiled. Just ported.

The core of the OS supports nearly everything that Windows Mobile did. But, devs can’t publish apps with native code.

There is also something out there (BlueStacks) that lets Windows 8 run Android apps.

Here’s the google search for more

I’m pretty certain that it would not be that difficult for Microsoft to make this technology possible in Windows Phone 7. Some OS updates would be needed, but if Windows 8 shares a common core with the future of Windows Phone, it should be possible for Microsoft to make the needed changes.

Before Micosoft would kill something that they invested this much into, I would think they would first address the issues that developers have had.

As a developer for Windows Mobile 6.5, I was not restricted using Compact Framework 3.5. I liked that.

Some trust in the developers is needed. But they also need a way to protect the users from the developers that have not earned trust. Not sure on the solution for that, but I think some system of cross platform recognition might be appropriate. They should allow eveyone to develop using native code or greater access to things through C#.

But restrictions should be placed on what can be published. If you have a million users of your app on the iPhone, then less scrutiny should be given to you if publishing the same app for Window Phone 7 with native code. But if you are a new developer with no published apps and you want to publish an app with native code, then perhaps you need to pay to have it analyzed by Microsoft prior to it being published. And if you choose to not use any native code, then you would not need to pay anything. Or maybe anyone that wants to publish with native code must pay per publish.

In any case, if Microsoft makes it so that BlueStacks can be used on Windows Phone 7, there will be a huge swing.

And there are lots moves Microsoft can make before this will ever come close to dying.

Windows Phone dies today

An end of an era

Share this story

Share All sharing options for: Windows Phone dies today

Microsoft is killing off Windows Phone 8.1 support today, more than three years after the company first introduced the update. The end of support marks an end to the Windows Phone era, and the millions of devices still running the operating system. While most have accepted that the death of Windows Phone occurred more than a year ago, AdDuplex estimates that nearly 80 percent of all Windows-powered phones are still running Windows Phone 7, Windows Phone 8, or Windows Phone 8.1. All of these handsets are now officially unsupported, and only 20 percent of all Windows phones are running the latest Windows 10 Mobile OS.

Windows Phone 8.1 was a big update to Microsoft’s Windows Phone 8 operating system, and included the company’s Cortana digital assistant, a new notification center, UI changes, and updates to the core mobile OS. It marked one of Microsoft’s biggest efforts with its Windows Phone work, but it wasn’t successful at competing with Android and iOS. 99.6 percent of all new smartphones now run Android or iOS, and Microsoft has given up producing its own Lumia-branded hardware as a result.

While Microsoft still supports Windows 10 Mobile, it’s not clear what that support will include in the future. Microsoft pushed updates to Windows Phone 8 devices, but the software giant barely included any feature updates in the recent Windows 10 Mobile Creators Update. Microsoft is adding a number of features to the upcoming Windows 10 Fall Creators Update for PCs, but the company has not extended these to the mobile version in testing. Some rumors suggest that Microsoft has forked its Windows Mobile development into a “feature2” branch that will simply maintain the operating system until support ends in 2018.

Microsoft has shied away from officially killing off its phone OS efforts, but it’s been evident over the past year that the company is no longer focusing its efforts on Windows for phones. Microsoft gutted its phone business last year, resulting in thousands of job cuts. During Microsoft’s recent Build and Inspire conferences, CEO Satya Nadella dropped the company’s mantra of “mobile-first, cloud-first” in favor of a focus on what he describes as the intelligent cloud and intelligent edge. This new area of focus means Microsoft is now working on multi-device scenarios and cloud-powered technologies that don’t always involve Windows. Microsoft’s new mobile strategy now appears to involve making iOS and Android devices better.

Microsoft официально признала, что Windows Phone «мертв»

Это конец.

«Конечно, мы продолжим поддерживать платформу … за счет исправления ошибок и обновлений безопасности, — пишет Бельфиоре. — Но разработку новых функций можно не ждать».

Of course we’ll continue to support the platform.. bug fixes, security updates, etc. But building new features/hw aren’t the focus. . https://t.co/0CH9TZdIFu

Платформа Microsoft Windows Phone «мертва» уже более года, но компания никогда официально не признавала этого раньше. В прошлом году Microsoft начала сокращать свое мобильное отделение, в результате чего многие сотрудники лишились рабочих мест.

Также во время недавней конференции Microsoft Build and Inspire генеральный директор Microsoft Сатья Наделла обозначил новый вектор развития компании, который теперь направлен в сторону «интеллектуальных облачных технологий». Похоже, Microsoft теперь работает над сценариями с несколькими устройствами и облачными технологиями, которые не всегда связаны с Windows.

Разработчики не приняли платформу

Бельфиоре также признает, что он переключился на Android вслед за Биллом Гейтсом, и что Microsoft будет поддерживать клиентов Windows 10, которые хотят использовать Android и iOS на своих смартфонах.

We have tried VERY HARD to incent app devs. Paid money.. wrote apps 4 them.. but volume of users is too low for most companies to invest. ☹️ https://t.co/ePsySxR3LB

При этом одна из главных причин, по которой Microsoft отказывается от Windows Phone, заключается в том, что разработчики так, по сути, и не приняли платформу. «Мы очень старались стимулировать разработчиков приложений, — пишет в другом твите Бельфиоре. — Платили деньги .. писали приложения для них. но объем пользователей оказался слишком мал для большинства компаний, чтобы инвестировать в разработку ПО».

Microsoft смотрит в сторону iOS и Android

Теперь, похоже, Microsoft осознала, что людям не нужна Windows Phone. За последние пару лет разработчики программного обеспечения были ориентированы в основном на приложения iOS и Android. Любопытно, на какой ОС выйдет многообещающий Surface Phone (если выйдет вообще)?